O artigo de Herzog retrata uma realidade vivida pela Ambev, mas que reflete o perfil de muitas empresas que se viram obrigadas a provocar mudanças em seu cotidiano corporativo para manterem-se competitivas no mercado. Acredito, pessoalmente, que as mudanças que estão sendo implementadas pela Ambev estão muito mais motivadas na manutenção e aumento dos lucros do que na real preocupação com a incorporação de uma racionalidade substantiva no ambiente administrativo. O que se observa no texto são as justificativas financeiras e econômicas que conduziram as mudanças. Percebeu-se que a adoção de regras mais flexiveis em relação ao cumprimento de metas (deixando de lado as "brincadeiras que beiravam a humilhação") gerou uma economia de 14% no provisionamento de ações entre os anos de 2005 e 2006. A afirmação do gerente jurídico da empresa espelha - tão somente - a preocupação com os números e os lucros.
Acredito, igualmente, que uma mudança tão profunda de comportamento corporativo também exija um espaço de tempo maior até - efetivamente - ser incorporada pelos gestores e assumida como comportamento natural dentro da empresa. Segundo Serva, a proposta da racionalidade substantiva "soa muito diferente daquela que apresenta à busca do sucesso individual desprendido da ética, apenas pautado no cálculo utilitário e no êxito econômico". Uma empresa do tamanho da Ambev e que há tanto tempo orgulhava-se da visão competitiva e desmedida que garantia lucros extraordinários, mesmo desejando mudanças profundas em seu ambiente corporativo, certamente levará tempo.
Como sugestão de aplicação prática de ações que possam direcionar a empresa a uma abordagem substantiva, Serva sugere "um redirecionamento no foco das pesquisas. Este realinhamento significa dirigir o foco para a dimensão da prática administrativa, da gestão propriamente dita. A mudança de rumo é necessária e urgente a fim de impedir que os estudos dessa abordagem percam-se em intermináveis discussões, repetições, críticas sem propostas concretas e elocubrações exclusivamente conceituais que servem quase que somente aos acadêmicos, enfraquecendo assim a potencialidade "explosiva" da proposta original de Guerreiro Ramos."
Serva, Maurício. A racionalidade substantiva demonstrada na prática administrativa. Disponível em: http://www.scielo.br/pdf/rae/v37n2/a03v37n2.pdf. Acesso em: 08 outubro 2018.